Sua lista de verificação de SEO: 4 etapas para otimizar seu site

Sua lista de verificação de SEO: 4 etapas para otimizar seu site

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No livro Ultimate Guide to Optimizing Your Website (Guia final para otimizar seu site), o especialista em SEO e marketing online Jon Rognerud mostra como criar um site de alto desempenho e obter uma classificação superior em todos os mecanismos de busca. Na edição, o autor descreve uma ampla estratégia para otimizar com sucesso o seu site.

O objetivo da otimização do mecanismo de busca é fazer com que não só encontre seu site e suas páginas, mas também classifique a relevância da página para que apareça no topo dos resultados. O processo de otimização não é único, mas requer manutenção, ajuste, testes e monitoramento contínuos.

Abaixo está um amplo processo de quatro etapas para uma estratégia de otimização de mecanismos de busca. Use isso como sua lista de verificação de nível superior.

Etapa 1: análise de negócios do mercado-alvo

  • Análise de site. Verificação de metadados/palavras-chave, texto visível e código para determinar quão bem você está posicionado para os mecanismos de busca. Por exemplo, quanto código você tem em uma página comparado ao texto?
  • Análise competitiva. Exame de palavras-chave de conteúdo e rankings de mecanismos presentes de sites da concorrência para determinar uma estratégia eficaz de posicionamento do motor. Escolha os cinco primeiros resultados nos resultados de listagem do Google para começar este processo. Expanda conforme necessário.  
  • Indicação inicial de palavra-chave. Desenvolvimento de uma lista priorizada de termos de pesquisa direcionados relacionados à sua base de clientes e segmento de mercado. Comece com isso: o que você digitaria em um mecanismo de pesquisa para encontrar o site ou a página da sua empresa? Então, pergunte aos seus clientes!

Etapa 2: pesquisa e desenvolvimento de palavras-chave

  • Análise de palavras-chave . A partir da nomeação, identifique ainda uma lista segmentada de palavras-chave e frases. Revise as listas competitivas e outras fontes pertinentes do setor. Use sua lista preliminar para determinar um número indicativo de consultas recentes em mecanismos de pesquisa e quantos websites estão competindo para cada palavra-chave. Priorize palavras-chave e frases, plurais, singulares e erros ortográficos. (Se os usuários de pesquisa geralmente digitam errado uma palavra-chave, você deve identificá-la e usá-la). Observe que o Google tentará corrigir o termo ao pesquisar, portanto, use-o com cuidado.
  • Avaliação do ranking inicial. É preciso entender onde você está agora para avaliar com precisão seus futuros rankings. Mantenha uma planilha simples do Excel para iniciar o processo. Verifique semanalmente para começar. Conforme você se sentir mais confortável, verifique a cada 30 a 45 dias. Você deve ver melhorias no tráfego do website, um indicador importante do progresso de suas palavras-chave.

Confira: Entenda o que é ROI de marketing e como mensurá-lo em e-commerce

  • Alguns otimizadores dirão que os rankings estão mortos. Sim, o tráfego e as conversões são mais importantes, mas usamos as classificações como um indicador.
  • Metas e Objetivos . Defina claramente seus objetivos com antecedência para que você possa realmente avaliar seu ROI de todos os programas implementados. Comece simples, mas não pule esta etapa. Exemplo: você pode decidir aumentar o tráfego do website de uma linha de base atual de 100 visitantes por dia para 200 visitantes nos próximos 30 dias. Ou você pode querer melhorar sua taxa de conversão atual de 1% para dois em um período específico. Você pode começar com números agregados de nível superior, mas precisa detalhar páginas específicas que podem aprimorar produtos, serviços e vendas de negócios.

Etapa 3: otimização de conteúdo e envio

  • Crie títulos de páginas. Os títulos baseados em palavras-chave ajudam a estabelecer o tema e a direção da página para suas palavras-chave.
  • Crie meta tags. As tags de descrição de meta podem influenciar os cliques, mas não são usadas diretamente para classificações. O Google não usa mais a tag keywords.
  • Coloque frases de pesquisa estratégicas nas páginas. Integrar palavras-chave selecionadas no código-fonte do seu site e no conteúdo existente nas páginas designadas. Certifique-se de aplicar uma diretriz sugerida de uma a três palavras-chave/frases por página de conteúdo e adicionar mais páginas para completar a lista. Certifique-se de que palavras relacionadas sejam usadas como uma inclusão natural de suas palavras-chave. Ele ajuda os mecanismos de pesquisa a determinar rapidamente o que é a página. Uma abordagem natural para isso funciona melhor. No passado, 100 a 300 palavras em uma página eram recomendadas. Muitos testes mostram que páginas com 800 a 2.000 palavras podem superar as mais curtas. No final, os usuários, o mercado, o conteúdo e os links determinarão os números de popularidade e classificação.
  • Desenvolva novos sitemaps para o Google e o Bing. Torne mais fácil para os mecanismos de busca indexarem seu site. Crie as versões XML e HTML. Uma versão em HTML é o primeiro passo. Os sitemaps XML podem ser enviados facilmente por meio das ferramentas do Google e Bing para webmasters.
  • Envie o site para diretórios (uso limitado). Profissionais de marketing de pesquisa profissional não enviam a URL para os principais mecanismos de pesquisa, mas é possível fazê-lo. Uma maneira melhor e mais rápida é obter links para seu site naturalmente. Links mantém o seu site indexado pelos motores de busca. No entanto, você deve enviar sua URL para diretórios como o Yahoo! (pago), Business.com (pago) e DMOZ (gratuito). Alguns podem optar por incluir os scripts do AdSense (google.com/adsense) em um novo site para acessar o bot do Google Media. É provável que suas páginas sejam indexadas rapidamente.

Etapa 4: teste contínuo e medição

  • Teste e meça. Analise as classificações do mecanismo de pesquisa e o tráfego da Web para determinar a eficácia dos programas que você implementou, incluindo a avaliação do desempenho de palavras-chave individuais. Teste os resultados das alterações e mantenha as alterações acompanhadas em uma planilha do Excel ou com o que você se sentir à vontade.
  • Manutenção. Adição e modificação contínuas de palavras-chave e conteúdo do site são necessárias para melhorar continuamente as classificações dos mecanismos de busca, para que o crescimento não pare ou diminua devido à negligência. Você também deseja analisar sua estratégia de links e garantir que eles sejam relevantes para sua empresa. Um blog pode fornecer a estrutura necessária e a facilidade de adição de conteúdo de que você precisa. Sua empresa de hospedagem normalmente pode ajudá-lo com a configuração/instalação de um blog.

O que você achou das dicas de otimização para seu site? Quer que os consumidores visitem o seu site de comércio eletrônico? Aqui está o segredo!

 

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